En nuestra propia Search Console aparecen búsquedas como "zoekmachine optimalisatie Jávea" o "SEO specialist Moraira". Son holandeses y británicos que viven en la Marina Alta buscando, en su idioma, un servicio local. Si eso pasa con una agencia de marketing, imagina con un dentista, una gestoría o una empresa de piscinas. La Costa Blanca tiene un mercado que busca en inglés, holandés y alemán, y casi ningún negocio local está posicionado para él.
El mercado: quién busca y en qué idioma
En municipios como Xàbia, Moraira (Teulada), Calp o Dénia, una parte muy grande de los empadronados es extranjera; en Xàbia, alrededor de la mitad. Son residentes, no turistas de paso: necesitan dentista, abogado, fontanero, veterinario, academia para los hijos, alguien que les mantenga la piscina y alguien que les venda o alquile la casa. Y buscan como buscarían en su país: en Google, en su idioma, con el nombre del municipio.
Eso cambia el juego respecto al SEO de una ciudad española normal:
- La palabra clave no es "dentista Jávea", es "dentist Javea", "tandarts Jávea" y "Zahnarzt Javea". Tres mercados distintos con tres competencias distintas, casi siempre más flojas que la española.
- Muchas búsquedas se hacen desde fuera de España (desde Reino Unido, Países Bajos o Alemania, antes de venir o para gestionar algo a distancia), así que Google necesita señales claras de a qué país e idioma sirve cada página.
- La confianza pesa más que en un cliente local: quien no domina el idioma ni el sistema busca reseñas en su idioma, fotos del equipo y explicaciones de cómo funciona el trámite aquí.
Qué cambia en el SEO (y qué no funciona)
Una URL por idioma, no un plugin de traducción
El error más común es instalar un traductor automático que cambia el texto sin cambiar la URL. Para Google esa página no existe en inglés. Cada idioma necesita su propia URL (/en/dentist-javea/, /nl/tandarts-javea/), su título y su descripción, y las etiquetas hreflang que relacionan las versiones entre sí para que a un británico en Google.co.uk le salga la inglesa y no la española.
Escribir para ese público, no traducir
La página en inglés de una gestoría no es la traducción de la española. El británico quiere saber qué es el NIE, cómo se paga el IBI, qué pasa con la herencia de una casa en España. Cada idioma tiene sus preguntas, y esas preguntas son las palabras clave. La traducción automática, además de notarse, no las cubre.
La ficha de Google en varios idiomas
Google Business Profile muestra la ficha según el idioma del usuario. Descripción, lista de servicios y, sobre todo, respuestas a las reseñas en el idioma en que se escribieron. Una clínica con veinte reseñas en inglés contestadas en inglés gana la búsqueda local antes que la que tiene cuarenta en español sin contestar.
Un municipio, una página
La Costa Blanca no es un mercado, son diez. Jávea, Dénia, Moraira, Calpe, Benissa, Altea, Benidorm, Torrevieja, Orihuela Costa. Un negocio que atiende tres municipios necesita tres páginas locales, cada una con su contenido, sus direcciones y sus reseñas, no una página de provincia con una lista de pueblos.
Reseñas en el idioma del cliente
Pide la reseña al cliente en su idioma y facilítale el enlace directo. Las reseñas en inglés y holandés son las que lee el siguiente cliente inglés u holandés, y Google las usa como señal de relevancia para esas búsquedas.
Sectores donde esto se nota más
- Inmobiliarias. El sector más competido y el que más idiomas necesita. Portales como Idealista o Kyero dominan lo genérico; el hueco está en el municipio concreto y el tipo de propiedad, con fichas bien hechas y multilingües. Lo desarrollamos en diseño web para inmobiliarias.
- Clínicas dentales y médicas. El residente extranjero paga tratamientos que en su país esperaría meses. Página por tratamiento en su idioma, precios orientativos y equipo con nombre. Ver diseño web para clínicas dentales.
- Abogados y gestorías. NIE, compraventa, herencias, impuestos de no residentes. Contenido que explique el trámite es lo que posiciona y lo que convierte.
- Reformas, piscinas, jardinería, mantenimiento. Búsquedas muy locales y muy poco trabajadas. Una página por servicio y municipio en inglés suele entrar en el top 10 en pocos meses.
- Restaurantes y alojamiento. Carta en varios idiomas en HTML, reservas y reseñas importadas. Lo básico está en diseño web para restaurantes y en diseño web para apartamentos turísticos.
Un plan de 90 días realista
- Semanas 1-2. Saber de dónde vienen tus clientes actuales (país e idioma) y elegir uno o dos idiomas, no cinco. Auditoría técnica de la web y de la ficha de Google.
- Semanas 3-6. Versión en el primer idioma con URLs propias y hreflang, escrita para ese público. Ficha de Google con descripción y servicios en ese idioma. Empezar a pedir reseñas en ese idioma.
- Semanas 7-10. Páginas por municipio (los dos o tres donde de verdad trabajas). Enlaces desde directorios y medios de la comunidad extranjera local, que existen y casi nadie usa.
- Semanas 11-13. Medir en Search Console por país e idioma, ampliar lo que funciona y decidir si toca el segundo idioma.
Los errores que más vemos
- Web solo en español en un municipio donde la mitad de los vecinos no lo habla.
- Traducción automática sin URL por idioma.
- Una sola ficha de Google para tres municipios, con el nombre en un idioma y las reseñas sin contestar.
- Contenido "para extranjeros" que en realidad es el texto español pasado por un traductor, sin las preguntas que ese cliente se hace de verdad.
- Medir el SEO solo con Google.es, cuando la mitad de tus búsquedas vienen de Google.co.uk o Google.nl.
Cuánto cuesta
El SEO en la Costa Blanca tiene el mismo precio base que en el resto de la provincia: auditoría inicial y planes mensuales desde 350 € sin permanencia, como detallamos en la página de SEO en Alicante. Lo que cambia es la redacción por idioma, que se presupuesta aparte porque no se traduce, se escribe. Y si tu web actual no admite varios idiomas con URLs propias, suele compensar rediseñarla antes: lo explicamos en diseño web en Alicante.
Preguntas frecuentes
¿Basta con traducir mi web al inglés con un plugin automático?
No. Una traducción automática sin URL propia por idioma no se indexa como página en inglés, y aunque se indexe, el cliente extranjero nota la traducción y desconfía. Cada idioma necesita su propia URL, su título y su texto escritos para ese público, con etiquetas hreflang que le digan a Google qué versión enseñar a quién.
¿Qué idiomas conviene tener en la Costa Blanca?
Depende del municipio y de tu clientela real. En la Marina Alta (Jávea, Dénia, Moraira, Calpe) el inglés es imprescindible y el holandés y el alemán pesan mucho; en la Vega Baja (Torrevieja, Orihuela Costa) el inglés domina y crecen el escandinavo y el ruso. Mira de dónde vienen tus clientes actuales antes de decidir.
¿Sirve mi ficha de Google Business Profile para clientes que buscan en inglés?
Sí, si la trabajas en varios idiomas: descripción, servicios y respuestas a reseñas. Google muestra la ficha según el idioma del que busca, y una ficha con reseñas contestadas en inglés y holandés convierte mucho mejor que una solo en español.
¿Cuánto tarda en dar resultados el SEO multilingüe en la Costa Blanca?
Las búsquedas por municipio en inglés suelen moverse entre el segundo y el cuarto mes, porque hay poca competencia bien hecha. Las genéricas de la provincia tardan más, entre seis y doce meses, y las inmobiliarias competidas pueden llegar al año.